「明治安田Jリーグ百年構想リーグ」は、2026/27シーズンからJリーグが秋春制（8月開幕〜翌5月閉幕）へ移行することに伴い、2026年2月〜6月に開催される特別な大会です。
タイトルパートナーである明治安田生命様は、全60クラブと協働し、新たなファン・サポーターの拡大を目的としたプロジェクト「明治安田のJ活」を展開しています。
大会を盛り上げるとともに、特に若年層への「J活」推進を図るため、ティーン誌『nicola（ニコラ）』『ニコ☆プチ』のモデル10名がアンバサダーに就任しました。
スタジアムを「観戦の場」から「体験の場」へ
誌面やSNSでは、ユニフォームやクラブグッズをファッションに取り入れた「ユニコーデ」を提案。
「スタジアム＝映えスポット」という新しい価値を訴求しました。
大会期間中にはスタジアムフォトコンテストを開催。さらに、全60クラブのホームスタジアムで行われる「明治安田のJ活デー」において、モデル着用ベースボールシャツの抽選配布、等身大パネルの設置、モデルとの写真撮影イベントなどを実施します。
試合観戦に加え、「モデルに会う」「友達と写真を撮る」「スイーツを楽しむ」「ファッションを楽しむ」といった複合的な体験を提供することで、サッカー未関心層に対し「スタジアムは可愛くて楽しい場所」という認識を創出しています。
「nicola」2026年3月号掲載
地元女子小中学生とファミリー層へのリーチ
地域密着を掲げるJリーグにとって、地元の女子小中学生は従来十分にリーチできていなかった層でした。本施策は、彼女たちが「スタジアムに行きたい」と思うきっかけを作ることで、保護者（30〜40代）を含むファミリー来場にもつながり、将来にわたるファンづくりの土台を育てる取り組みとなりました。
スポーツ観戦の促進にとどまらず、未関心層が足を運ぶ理由を生み出し、家族単位の来場を広げていく可能性を示す事例といえます。
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